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2014 年 9 月 9 日，库克在加州库比提诺的弗林特中心，发布了第一款乔布斯没有参与的重要新品——Apple Watch。 对于苹果和库克，Apple Watch 的意义丝毫不亚于同场发布的 iPhone 6 ，发布会处处透着翻开后乔布斯时代新篇章的决心。 1984 年同样在弗林特中心， 29 岁的乔布斯首次将 Macintosh 电脑展示给世人，苹果选择这里开启 Apple Watch 的首秀，作为下一段伟大历程的起点。 Apple Watch 是库克时代的第一个 「 One More Thing」产品，这个乔布斯在发布初代 iPhone 开创的经典台词，只用于苹果眼中的革命性产品。 Apple Watch 之后，One More Thing 只出现了两次，一次是 iPhone X，另外一次则是今年的 Vision Pro。 库克在发布会上介绍 Apple Watch 时，再次用到了「革命性产品」的描述。与 2007 那场载入史册的发布会，乔布斯的开场白隔空呼应： 每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。
Apple Watch 当然不是下一个 iPhone，但也走过了类似的轨迹。从被质疑是电子玩具，到成为市场份额最大的智能手表，甚至打败整个瑞士手表产业。 明年 Apple Watch 即将迎来十周年，这款产品将不再像过去几年「挤牙膏」式的更新，而会是十年来变化最大的一款 Apple Watch ，从设计、材质到功能都焕然一新。 这款十周年里程碑之作，很可能延续 iPhone 的传统，命名为 Apple Watch X。
Apple Watch 的「X」时刻 记者 Mark Guman 爆料称，苹果准备推出一款 Apple Watch X，以迎接这款产品的十周年，但尚不确定会在 2024 年还是 2025 年发布。
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